[ КЕЙС // ЭКЗОТИЧЕСКАЯ_ДРЕВЕСИНА // RAG_HYBRID_PPC ]
ПОСТАВЩИК ЭКЗОТИЧЕСКОЙ ДРЕВЕСИНЫ И ПИЛОМАТЕРИАЛОВ
Услуга:
перестройка PPC-кампаний под товарные форматы, сквозная оптимизация Calltouch, 24/7 автобиддеры eLama, SEO-миграция, кастомная RAG-архитектура и JSON-LD разметка.
Задача:
остановить многомесячную деградацию ИКС и органики, снизить стоимость лида из контекстной рекламы с 3000 ₽ до нормативных бизнес-показателей и наладить сквозную аналитику.
Срок реализации:
2 года (передача PPC на старте, подключая SEO и RAG-инфраструктуру на втором этапе).
~1000 ₽
стабильная стоимость лида в PPC (рекорд 600 ₽ vs 3000 ₽ на старте)
MAX
полное восстановление ИКС до исторического максимума
+15%
дополнительного захвата целевой выдачи в ТОП-10 поиска
ДИАГНОСТИКА // ИСХОДНОЕ СОСТОЯНИЕ
Стартовая ситуация: CPA 3000 ₽ и деградация поиска
Сложный B2B e-commerce по поставкам экзотической древесины и пиломатериалов. Клиент передал нам проект после работы с другим агентством, чтобы выстроить прозрачную систему привлечения заказов.
Средняя стоимость лида из контекстной рекламы находилась на уровне 3000 рублей, при этом заявки из органического поиска не отслеживались вообще. Глубокая аналитика показывала стабильное многомесячное снижение ИКС и системную деградацию поискового трафика из-за накопленных технических проблем.
- CPA на старте: ~3000 ₽ за обращение из PPC
- Учет органики: 0% (полное отсутствие аналитики звонков с поиска)
- Динамика ИКС: стабильное падение на протяжении многих месяцев
- Кампании: расщепленная структура, мешавшая обучению автостратегий
ИНЖЕНЕРНОЕ РЕШЕНИЕ
01
Пересборка PPC & Calltouch
Укрупнили кампании для правильного обучения автостратегий Яндекса, перевели фокус на товарные форматы и подключили Calltouch для жесткой оптимизации алгоритмов по целевым звонкам. Управление ставками перевели на режим 24/7 через автобиддеры eLama.
02
Зачистка спама & JSON-LD
Забрав в работу SEO-направление через год, наши инженеры полностью вычистили технический спам, перестроили структуру каталога древесины и внедрили глубокую JSON-LD разметку для спец-номенклатуры.
03
RAG-контур & Экспертный блог
Для замены устаревших описаний редких пород дерева и автоматического ведения экспертного блога без галлюцинаций мы задействовали нашу кастомную RAG-архитектуру, оцифровав внутренние спецификации пиломатериалов.
РЕЗУЛЬТАТ
CPA снизился до 1000 ₽, а сайт дополнительно забрал +15% ТОП-10.
Уже в первые месяцы стоимость лида из контекста снизилась вдвое — до 1500 рублей, а спустя два года стабилизировалась на отметке ~1000 рублей (с рекордом 600 рублей в пик сезона). При этом мы полностью остановили падение сайта: вернули ИКС к историческому максимуму и планомерно захватили дополнительные 15% целевой выдачи в ТОП-10 поиска.
Резюме SEO-архитектора: комбинация сквозного обучения автостратегий Яндекса через Calltouch и внедрение RAG-контура в каталоге сложного e-commerce позволили снизить CPA в 3 раза при системном росте органики.
[ ВРЕМЯ МАСШТАБИРОВАТЬ // ОПТИМИЗАЦИЯ E-COMMERCE ]
У вас сложный e-commerce с дорогими лидами или падением органики?
Проведем аудит рекламы, настроим обучению автостратегий на чистых конверсиях и развернем RAG-контур под ваш каталог.
