Запрет на рекламу в Instagram*: ключевые аспекты на 30 августа

С 1 сентября 2025 года станет невозможным продвижение товаров и услуг с помощью инстаблогеров — за такие совместные проекты индивидуальные предприниматели (ИП) рискуют получить штраф до 20 000 рублей, а юридические лица — до 500 тысяч рублей. Мы проанализировали суть нового закона вместе с экспертами и объясняем, как подготовиться заранее, чтобы избежать наказаний.

Основные положения о запрете рекламы в Instagram

С 1 сентября 2025 года вводится запрет на размещение рекламы в Instagram. ИП грозит штраф до 20 000 рублей, а компаниям — до 500 тысяч рублей.Важно отметить: штрафы будут применяться даже за публикации, сделанные ранее. Эксперты в области права рекомендуют не рисковать и удалить все рекламные материалы заранее.Аккаунты в Instagram можно сохранить, но из них необходимо устранить всю рекламную информацию. Разрешается публиковать только информационные и экспертные материалы без элементов продвижения.Контроль за соблюдением будет осуществляться через системный мониторинг, жалобы от граждан и проверку маркировки рекламы.

За что именно вводятся штрафы?

В первую очередь под запрет попадает реклама в Instagram и Facebook*. Таргетированная реклама на этих платформах запрещена с 2022 года, а в апреле 2025 года был принят новый закон (72-ФЗ), который запрещает любое продвижение товаров и услуг, в т.ч., через блогеров, на заблокированных ресурсах.Как указано в пояснительной записке к законопроекту, цель изменений — уменьшить доходы владельцев запрещенных платформ.С 1 сентября 2025 года реклама товаров в запрещенных соцсетях будет запрещена как через таргетинг, так и через блогеров. На самом деле под запретом не только две крупные соцсети. Запрет распространяется на:

• нежелательные организации (их список составлен Министерством юстиции);
• организации, признанные экстремистскими (включая корпорацию Meta, владельца Instagram и Facebook);
• террористические организации (перечень ведет ФСБ);
• ресурсы, доступ к которым ограничен по иным причинам, например, сайты из реестра запрещенных Роскомнадзора (РКН).

Ссылки на актуальные версии списков — в конце статьи.

Что насчет рекламы на YouTube?

Этот сервис не подпадает под запрет. В России YouTube замедляют, но полный запрет пока не введен.С 10 марта 2022 года YouTube прекратил показ рекламы для пользователей из России, и российские блогеры потеряли возможность получать выплаты через AdSense. Однако остаются другие способы монетизации, такие как прямая реклама, донаты и партнерские программы без участия AdSense.

Что считается рекламной активностью?

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) в приказе № 821/23 дает четкие разъяснения. Рекламной активностью признается:

• Платные интеграции у блогеров или компаний — в формате сторис, рилсов или постов;
• Бесплатная реклама или обмен по бартеру;
• Таргетированная реклама.

Даже если пост выглядит естественно и без маркировки, Роспотребнадзор может квалифицировать как рекламу распространение промокодов, ссылок на товары или ненавязчивые рекомендации бренда.

Можно ли продолжать вести аккаунт в Instagram?

Да, это возможно, но с ограничениями:До 1 сентября 2025 года удалите из аккаунта все предыдущие рекламные материалы. В первую очередь — маркированная реклама, которую Роскомнадзору проще обнаружить. Замглавы Роскомнадзора Владимир Логунов на ПМЭФ заявил, что штрафы будут за старые посты.Аккаунт удалять не нужно. Вы можете делиться информацией о своих продуктах в запрещенных сетях, но только в определенных форматах: оставляйте информационные, справочные и экспертные посты. Проводите обзоры, публикуйте отзывы, но без ссылок на заказ, без форм заявок или предложений купить. На своей странице можно рассказывать о товарах, услугах, мероприятиях и предлагать подписаться на другие соцсети.

Что не будет считаться рекламой на ресурсах компании

• Единообразные информационные сообщения о товарах, скидках, правилах пользования, условиях приобретения. Это не реклама, если информация обязательна по закону.
• Информация об ассортименте товаров: каталоги или списки услуг по категориям.
• Справочные и аналитические материалы: обзоры рынка, исследования, если они не продвигают товар.
• Элементы дизайна товара: логотипы и фирменный стиль.
• Информация о спонсорах: если в отдельном разделе с логотипами, без выделения как товара.
• Отзывы покупателей: личное мнение без продвижения, но если с призывом купить — это реклама.

Как будут выявлять нарушения запрета на рекламу в 2025 году?

Юрист и основательница ES Legal Group Екатерина Спиридонова выделяет три основных способа, которыми ФАС и Роскомнадзор будут обнаруживать нарушения:

1. Мониторинг: ведомства могут выявить нарушения во время плановых проверок или случайно заметить коллаборации в запрещенных сетях.
2. Жалобы от граждан, конкурентов или недовольных клиентов: это распространенный сценарий, и случаи участились из-за роста правовой грамотности. Например, если клиент посетил салон по рекомендации инстаблогера и возник конфликт, он может подать жалобу, что приведет к проверке и штрафу.
3. Маркировка: данные о креативах, площадках и рекламодателях вносятся в реестр. Роскомнадзор может проверить базу и выявить неудаленные материалы в запрещенных сетях — это повлечет штраф.

Штрафы за рекламу в Instagram

Штрафы начнут применяться с 1 сентября 2025 года. Их могут выписать блогерам, компаниям или агентствам за размещение рекламы. Размеры предусмотрены статьей 14.3 КоАП РФ.

Важно: Штраф за каждый пост, рилс или сторис, даже если они опубликованы до 1 сентября. Рекламу можно размещать до осени 2025 года, но с сентября в Instagram, Facebook и других запрещенных ресурсах она должна отсутствовать.

Как подготовиться к запрету

Найдите и удалите всю старую рекламу до 1 сентября 2025 года. Проверьте закрепленные посты, удалите ссылки, призывы к действию и рекламные элементы. Переработайте описание профиля — исключите слова вроде «услуги», «запись», «цены». Обновите контент-план: сосредоточьтесь на экспертизе, атмосфере компании и полезном контенте.

Когда закон вступает в силу?

Закон о запрете рекламы в Instagram начинает действовать 1 сентября 2025 года. Роскомнадзор будет штрафовать за любой общедоступный рекламный материал, даже размещенный ранее. Об этом заявил замглавы Роскомнадзора Владимир Логунов на ПМЭФ.

Полезные ссылки

Закон 72-ФЗ: http://www.kremlin.ru/acts/bank/51808Перечень нежелательных организаций Минюста: https://minjust.gov.ru/ru/documents/7756/ФСБ: перечень террористических организаций: http://www.fsb.ru/fsb/npd/terror.htmРКН: реестр запрещенных сайтов: https://eais.rkn.gov.ruФАС: приказ, разъясняющий понятие рекламы: https://normativ.kontur.ru/document?moduleId=1&documentId=459614

* принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена.