С 1 апреля 2025 года в России начал действовать новый налог на интернет-рекламу, предусмотренный законом № 38-ФЗ «О рекламе». Это событие всколыхнуло рынок: маркетологи, владельцы агентств и фрилансеры активно обсуждают, как 3%-ный сбор от доходов повлияет на их работу. Если вы занимаетесь контекстной рекламой, SEO или видеопродакшном, эта новость касается и вас. Давайте разберем, что изменилось, как это скажется на рынке и какие шаги помогут бизнесу не потерять эффективность в продвижении.
В чем суть нововведения?
Новый налог обязывает компании и индивидуальных предпринимателей, зарабатывающих на размещении рекламы в Интернете, отчислять 3 % от выручки. Это касается агентств, которые настраивают кампании в Яндекс.Директ или Google Ads, специалистов по таргету в соцсетях, а также тех, кто работает с партнерскими программами или нативной рекламой. То есть по факту под действие закона попадают все, кто предоставляет рекламные услуги, независимо от масштаба бизнеса.
Важный нюанс: налог не затрагивает компании, которые запускают рекламу для продвижения собственных продуктов. Например, если вы рекламируете свой интернет-магазин через «контекст», дополнительных расходов не будет. Но для агентств и фрилансеров, работающих на клиентов, это новая статья затрат.
Как налог меняет рынок?
Введение сбора уже начало менять правила игры рынка продвижения. И вот несколько вероятных последствий этого:
Что делать бизнесу?
Чтобы не потерять эффективность в продвижении, важно действовать стратегически. Вот вам несколько идей для этого:
Куда движется рынок?
Новый налог — это не только сложность или трудность, но и возможность пересмотреть подход к маркетингу. И те, кто быстро перестроится, смогут обойти конкурентов. Например, инвестиции в качественный контент и оптимизацию процессов помогут сохранить бюджет и усилить позиции.
Хотите быть готовыми к изменениям? В Time2see мы разрабатываем стратегии, которые учитывают новые реалии. От настройки контекстной рекламы до съемки вирусных роликов — мы знаем, как сделать ваш бизнес заметным.
В чем суть нововведения?
Новый налог обязывает компании и индивидуальных предпринимателей, зарабатывающих на размещении рекламы в Интернете, отчислять 3 % от выручки. Это касается агентств, которые настраивают кампании в Яндекс.Директ или Google Ads, специалистов по таргету в соцсетях, а также тех, кто работает с партнерскими программами или нативной рекламой. То есть по факту под действие закона попадают все, кто предоставляет рекламные услуги, независимо от масштаба бизнеса.
Важный нюанс: налог не затрагивает компании, которые запускают рекламу для продвижения собственных продуктов. Например, если вы рекламируете свой интернет-магазин через «контекст», дополнительных расходов не будет. Но для агентств и фрилансеров, работающих на клиентов, это новая статья затрат.
Как налог меняет рынок?
Введение сбора уже начало менять правила игры рынка продвижения. И вот несколько вероятных последствий этого:
- Удорожание услуг. Чтобы покрыть налог, агентства могут поднять цены на настройку рекламы, SEO или производство видео. Особенно это заметно в нишах с низкой маржой, где каждый рубль на счету.
- Применение новых решений. Компании начнут активнее использовать автоматизацию — например, платформы для массового создания объявлений или AI-инструменты для монтажа видео, чтобы сократить расходы.
- Смещение приоритетов. Клиенты могут перераспределять бюджеты, делая ставку на каналы с долгосрочной отдачей, такие как SEO, или на вирусный видеоконтент, который работает без больших вложений в таргет.
Что делать бизнесу?
Чтобы не потерять эффективность в продвижении, важно действовать стратегически. Вот вам несколько идей для этого:
- Проверяйте отдачу каналов. Используйте Яндекс.Метрику или Google Analytics, чтобы понять, какие инструменты — контекст, SEO или видео — приносят больше конверсий. Это поможет сосредоточиться на том, что работает лучше.
- Доверяйте профессионалам. Агентства знают, как оптимизировать кампании, чтобы снизить затраты без потери качества. Мы, например, комбинируем SEO и видеоконтент, чтобы усилить эффект.
- Думайте на перспективу. SEO дает стабильный трафик даже при сокращении бюджета, а один качественный ролик может работать месяцами, привлекая аудиторию в соцсетях.
- Экспериментируйте с форматами. Короткие видео для VK Клипов или Reels — это способ экономить на рекламе. Один ролик можно адаптировать под разные платформы, получая больше охватов.
Куда движется рынок?
Новый налог — это не только сложность или трудность, но и возможность пересмотреть подход к маркетингу. И те, кто быстро перестроится, смогут обойти конкурентов. Например, инвестиции в качественный контент и оптимизацию процессов помогут сохранить бюджет и усилить позиции.
Хотите быть готовыми к изменениям? В Time2see мы разрабатываем стратегии, которые учитывают новые реалии. От настройки контекстной рекламы до съемки вирусных роликов — мы знаем, как сделать ваш бизнес заметным.
