В данной статье разберем, какие виды рекламы необходимо удалить до 1 сентября 2025 года, чтобы избежать неприятных санкций в виде штрафов в размере до 500 000 ₽.
Что произошло?
Согласно Федеральному закону от 7 апреля 2025 года № 72-ФЗ, начиная с 1 сентября 2025 года запрещается реклама товаров и услуг на определенных платформах. Запрет установлен для экстремистских и нежелательных интернет-ресурсов, включая соцсети Meta — Instagram и Facebook, которые являются заблокированными на территории России.
Контроль будет осуществляться как за новыми, так и за старыми публикациями: это могут быть посты, сториз, рекламные интеграции с блогерами и любые другие материалы, содержащие признаки коммерческого продвижения. Важно помнить, что даже публикации, размещенные два года назад, могут быть расценены как нарушение после указанной даты.
Что именно нужно удалить?
При подготовке к 1 сентября стоит удалить все публикации, которые могут быть истолкованы как реклама. Это касается как оплаченных интеграций, так и материалов, размещенных на условиях бартерного сотрудничества — например, посты, в которых блогер делится информацией о полученном бесплатно товаре. Также под запрет попадают сториз с промокодами, скидками, ссылками и призывами к действию.
Некоторые формы рекламы могут быть неочевидными: даже если в личном аккаунте упоминается продукт без прямого призыва к покупке, наличие ссылки, логотипа или ценовой информации может трактоваться как реклама.
Почему важно успеть до 1 сентября?
С 1 сентября 2025 года любые старые рекламные материалы на запрещенных платформах трактуются как действующие. Посты, сториз или интеграции, размещенные до этого, могут быть зачтены как нарушение. Главное здесь — доступность контента. Если он продолжает находиться в открытом доступе, это будет расцениваться как продолжение рекламы на экстремистской площадке.
Поэтому оптимально будет удалить все потенциально проблемные материалы заранее. После 1 сентября Роскомнадзор начнет проверки, и на оправдания вроде «не знал» нельзя рассчитывать.
На Петербургском экономическом форуме (ПМЭФ) представители Роскомнадзора подчеркнули, что требования касаются не только крупных компаний — малый бизнес тоже должен удалить запрещенные материалы.
Какие последствия, если не удалить рекламу?
В случае оставления рекламных публикаций предусмотрены следующие штрафы по статье 14.3 Кодекса об административных правонарушениях:
- Для физических лиц — 2 000-2 500 ₽;
- Для индивидуальных предпринимателей — от 4 000 до 20 000 ₽;
- Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 ₽.
Нюансы, о которых стоит помнить
При удалении контента учитывайте не только прямую рекламу. Часто она встраивается в публикации нативно, без явных пометок. Например, блогер может рассказать о своем дне, при этом ненавязчиво упоминая свой товар. Это тоже может быть расценено как реклама.
Контролирующий орган обязан доказать рекламный характер публикации, однако на практике множество спорных случаев становится темой разбирательств между ФАС, блогерами и компаниями, особенно в отношении нативной рекламы.
Что нужно делать, чтобы избежать штрафов?
- Проведите аудит соцсетей. Проверяйте аккаунты в Instagram, Facebook и других запрещенных платформах. Обратите внимание не только на новые публикации, но и на архивные посты, сториз, закрепленные записи и рилсы.
- Удалите рекламный контент. Это касается как явной, так и нативной рекламы. Удаляйте старые акционные сториз, посты с упоминанием бренда, но без призыва к покупке.
- Зафиксируйте удаление. Сохраняйте скриншоты удалённых постов и письма от подрядчиков для доказательства выполнения требований в случае проверки.
- Перенесите рекламу на разрешённые платформы. Рекомендуется использовать ВКонтакте, Telegram, Одноклассники и Rutube для продвижения товаров и услуг.
- Проконсультируйтесь с юристом. Если у вас были сотрудничества с блогерами и сложные рекламные креативы, лучше получить профессиональную поддержку.
Вопрос-ответ
- Что если нет доступа к аккаунту?
- Начиная с 1 сентября 2025 года для отсутствующих материалов тоже предусмотрены санкции. Рекомендуется обратиться с вопросом в Роскомнадзор.
- Можно ли оставить в Instagram фотографии, удалив текст с призывом к покупке?
- Реклама может проявляться не только в виде призывов к покупке. Даже фотографии товара могут быть охвачены этим определением.
- Как быть с аккаунтами магазина?
- Если весь контент на аккаунте является рекламным (например, фотографии товаров), его лучше удалить. Альтернатива — переходить на разрешенные платформы.
- Мы не используем Instagram и Facebook несколько лет. За старые посты будут штрафовать?
- Да, как следует из нового закона, даже старые публикации могут подлежать штрафам. Проконсультируйтесь с юристами или задайте вопрос в Роскомнадзор.
Мы советуем не откладывать в долгий ящик и проследовать рекомендациям, чтобы минимизировать риски и избежать возможных санкций. Рынок и так нестабилен, имеет смысл позаботиться о безопасности своего бизнеса и адаптироваться к новому законодательству. Помните, что своевременные действия помогут сократить проблемы в будущем.
UPDATE от 27.07.2025
Удалять старую рекламу в Инстаграме не нужно, сообщил сегодня ФАС на заседании комиссии РОЦИТ. Главное требование ведомства — не продвигать старые рекламные посты, то есть не ссылаться на них, не закреплять, не делать отсылок.
