Короткометражки и полноценная реклама: как современные бренды повторяют успех Chanel № 5
Короткометражки и полноценная реклама: как современные бренды повторяют успех Chanel № 5
Впервые короткий метр стал полноценной рекламой в 1984 году. Тогда Apple анонсировала выпуск компьютера Macintosh, заменив наскучившую продуктовую рекламу мини-фильмом. В нем спортсменка огромным молотком разбивала здоровый экран с вещающим «Большим братом», обозначая, что 1984 год совсем не такой, как в книге Оруэлла. Минутный ролик выглядел как искусство, а компании удалось обратить на себя внимание большого количества потребителей.
К сожалению, в то время лишь единицы брендов оценили такой творческий ход, как создание короткометражек «со смыслом» в качестве рекламы. Однако уже через 20 лет трюк приобрел новое дыхание.
К сожалению, в то время лишь единицы брендов оценили такой творческий ход, как создание короткометражек «со смыслом» в качестве рекламы. Однако уже через 20 лет трюк приобрел новое дыхание.
Короткий метр как самая дорогая реклама Chanel № 5
Как возродить легендарный продукт? Рассказать о нем заново: совершенно по-новому — но передавая тот самый дух бренда. А для этого позвать популярнейших актеров и талантливейших режиссеров. Именно по такой тропе пошел бренд Chanel, когда в 2004 г. создал легендарную рекламу для духов Chanel № 5:
1.На главную роль была приглашена Николь Кидман.
2.Режиссировал ролик Баз Лурман, который работал над такими киношедеврами, как «Великий Гэтсби» или, например, «Мулен Руж».
3.Каждый кадр был полон особой дорогой эстетики, гламура и фантастической роскоши с сильной энергетикой.
4.Рекламный короткий метр стоил 33 млн долларов.
Как результат, ролик по сей день входит в число наиболее дорогих за историю рекламного продакшна.
1.На главную роль была приглашена Николь Кидман.
2.Режиссировал ролик Баз Лурман, который работал над такими киношедеврами, как «Великий Гэтсби» или, например, «Мулен Руж».
3.Каждый кадр был полон особой дорогой эстетики, гламура и фантастической роскоши с сильной энергетикой.
4.Рекламный короткий метр стоил 33 млн долларов.
Как результат, ролик по сей день входит в число наиболее дорогих за историю рекламного продакшна.
Другие яркие примеры
Следом за Chanel моду на эстетичные короткометражки в качестве рекламных роликов, которые запоминаются и обсуждаются, поддержали компании с мировым именем: Cartier, Marriott и Prada. К слову, последняя выпустила фильм «Castello Cavalcanti» на 7 минут под режиссурой Уэса Андерсона с характерной его картинам атмосферой и его любимейшим актером Джейсоном Шварцманом. Это подчеркнуло ДНК бренда, в котором тесно переплетаются кино, архитектура и искусство.
Еще один хороший образец — фильм от банка Santander. В нем девушка ради финансовой выгоды продавала свои воспоминания. Смысл сводился к тому, что впечатления стоят дороже денег, поэтому стоит взять ссуду и выплачивать проценты, а не ставить жизнь паузу. Как результат, лояльность к банку повысилась на 24 % за очень короткий промежуток времени.
Еще один хороший образец — фильм от банка Santander. В нем девушка ради финансовой выгоды продавала свои воспоминания. Смысл сводился к тому, что впечатления стоят дороже денег, поэтому стоит взять ссуду и выплачивать проценты, а не ставить жизнь паузу. Как результат, лояльность к банку повысилась на 24 % за очень короткий промежуток времени.
Отечественные примеры рекламных короткометражек
В России в коммерческих целях подобный ролик был создан в 2017 г. Валерией Гай Германикой для компании Pedigree. Режиссерская работа получила название «Фильм о любви, снятый собаками», а ее настроение наполнилось летней атмосферой, нежностью, добром и, само собой, любовью.
Обычно мини-фильмы в подобном формате создаются крупными компаниями, у которых есть своя история, а продукт относится к люксовому сегменту. Однако для нашего отечественного зрителя короткий метр лучше работает в качестве социальной рекламы, и на то есть такие причины:
Обычно мини-фильмы в подобном формате создаются крупными компаниями, у которых есть своя история, а продукт относится к люксовому сегменту. Однако для нашего отечественного зрителя короткий метр лучше работает в качестве социальной рекламы, и на то есть такие причины:
- лояльнее воспринимаются их смыслы, призванные трансформировать общество;
- для них не требуется большого бюджета — достаточно классной идеи и возможности свободного творчества;
- социальными роликами привлекается больше внимания, чем историями о компании или каком-то продукте.
Чем так хороши короткометражные ролики для рекламы?
Вместо 15 секунд, за которые маркетологи стимулируют купить сиюминутно, короткий метр несет больший смысл и работает дольше:
Так что, по сути, короткий метр — полноценный инструмент в маркетинге, остающийся актуальным, но проходящий через некоторые изменения и «фильтры» времени.
- дольше удерживает внимание и знакомит с идеологией компании;
- глубже остается в памяти, пробуждает ассоциации;
- обсуждается с другими людьми, тем самым больше расширяя аудиторию.
Так что, по сути, короткий метр — полноценный инструмент в маркетинге, остающийся актуальным, но проходящий через некоторые изменения и «фильтры» времени.