Google отключит сторонние cookies: как быть с рекламой после обновления?
Google отключит сторонние cookies: как быть с рекламой после обновления?
Компания Google объявила, что к концу 2024 года она остановит разрешение на использование файлов cookie для официального браузера Chrome. Яндекс.Радар приводит данные, что им пользуется 40 % россиян и около 64 % людей по всей планете согласно SimilarWeb.
Ограничение на «куки» уже внедрено в браузерах Firefox и Safari , а теперь будет и в Chrome. Важно, что это влияет на возможности рекламодателей, вынуждая их адаптироваться к новым условиям для продвижения в Интернете.
Ограничение на «куки» уже внедрено в браузерах Firefox и Safari , а теперь будет и в Chrome. Важно, что это влияет на возможности рекламодателей, вынуждая их адаптироваться к новым условиям для продвижения в Интернете.
Ограничение cookies — шаг к соблюдению конфиденциальности
Cookies — это текстовые файлы, которые представляют собой локальную версию сайта со всеми данными пользователя в пределах этого ресурса. В них записывается время посещения и устройство, с которого человек заходил на сайт, посещенные им страницы, введенные запросы в поиске на сайте и прочее.
Информацию из куков рекламодатели используют для того, чтобы в интегрированной рекламе выдавать те предложения, которые заинтересуют пользователя. Например, если он недавно искал чехлы для смартфона, в контекстной рекламе он увидит именно их. Отказ от cookies существенно меняет это:
Информацию из куков рекламодатели используют для того, чтобы в интегрированной рекламе выдавать те предложения, которые заинтересуют пользователя. Например, если он недавно искал чехлы для смартфона, в контекстной рекламе он увидит именно их. Отказ от cookies существенно меняет это:
- рекламодатели больше не будут видеть точную информацию о том, что интересует их потенциальную аудиторию;
- уменьшится сегментирование по интересам и сократятся возможности делать рекламные объявления более адаптированными под них;
- возникнут трудности с ретаргетингом;
- упадет качество аналитики, соответственно, без понимания конверсии невозможно будет полноценно оптимизировать рекламу.
Альтернатива — данные прямого характера
Рекламодатели уже готовятся адаптироваться к нововведению. В качестве двух основных альтернатив рассматриваются такие:
1.First-party-данные — те, которые пользователи предоставляют по своему согласию. Рекламодатели могут выкупать их у IT-гигантов, имеющих обширнейшие БД с информацией о клиентах. В их число входят маркетплейсы, банки, некоторые соцсети, ретейлеры и провайдеры. В РФ поставщиками First-party-данных являются Ozon, «Билайн», Сбербанк, Яндекс, VK и т. д. У них есть информация о том, что предпочитают пользователи, что покупают, как ведут себя на сайтах — т. е. всё то, что поможет персонализировать услуги и сделать рекламу релевантной.
2.Контекстный таргетинг, реализуемый с помощью искусственного интеллекта, преимущественно за счет алгоритмов и машинного обучения. По сути, это старая школа маркетинга, появившаяся еще до cookies, но сейчас она будет работать по-новому. Рекламные объявления всё так же будут размешаться на страницах с контентом, который интересен целевой аудитории брендов, но работу над контекстуальными факторами будет проводить ИИ. Чем глубже будет машинное обучение, тем больше данных смогут обработать алгоритмы. Постепенно они смогут точнее определять предпочтения пользователей с учетом контекста, и куки при этом не будут нужны. Дополнительно ИИ сможет снизить расходы на ручную аналитику и поднять эффективность всей рекламной кампании при рационализации бюджета. Хороший пример технологии — «ChatGPT Таргетинг» от Roxot, а также ИИ в сервисах Яндекса.
Иными словами, digital-реклама претерпевает изменения, причем с огромными темпами. Появление нейросетей сделало контекстуальный таргетинг сильнее, а его эффективность в некоторых случаях даже лучше, чем при работе с целевой рекламой по cookies. В любом случае, нововведение Google для браузера Chrome подтолкнет бизнес к интеграции новых инструментов и соблюдению требований пользователей к их конфиденциальности.
1.First-party-данные — те, которые пользователи предоставляют по своему согласию. Рекламодатели могут выкупать их у IT-гигантов, имеющих обширнейшие БД с информацией о клиентах. В их число входят маркетплейсы, банки, некоторые соцсети, ретейлеры и провайдеры. В РФ поставщиками First-party-данных являются Ozon, «Билайн», Сбербанк, Яндекс, VK и т. д. У них есть информация о том, что предпочитают пользователи, что покупают, как ведут себя на сайтах — т. е. всё то, что поможет персонализировать услуги и сделать рекламу релевантной.
2.Контекстный таргетинг, реализуемый с помощью искусственного интеллекта, преимущественно за счет алгоритмов и машинного обучения. По сути, это старая школа маркетинга, появившаяся еще до cookies, но сейчас она будет работать по-новому. Рекламные объявления всё так же будут размешаться на страницах с контентом, который интересен целевой аудитории брендов, но работу над контекстуальными факторами будет проводить ИИ. Чем глубже будет машинное обучение, тем больше данных смогут обработать алгоритмы. Постепенно они смогут точнее определять предпочтения пользователей с учетом контекста, и куки при этом не будут нужны. Дополнительно ИИ сможет снизить расходы на ручную аналитику и поднять эффективность всей рекламной кампании при рационализации бюджета. Хороший пример технологии — «ChatGPT Таргетинг» от Roxot, а также ИИ в сервисах Яндекса.
Иными словами, digital-реклама претерпевает изменения, причем с огромными темпами. Появление нейросетей сделало контекстуальный таргетинг сильнее, а его эффективность в некоторых случаях даже лучше, чем при работе с целевой рекламой по cookies. В любом случае, нововведение Google для браузера Chrome подтолкнет бизнес к интеграции новых инструментов и соблюдению требований пользователей к их конфиденциальности.