Буквально на днях, 5 марта 2026 года, ФАС опубликовала официальную позицию, которую многие давно ждали и, честно говоря, немного боялись. Федеральная антимонопольная служба официально признала размещение рекламы в Телеграме и на YouTube нарушением закона «О рекламе». Сразу вслед за этим Роскомнадзор поддержал позицию ведомства, назвав её разъяснения «исчерпывающими». То есть два регулятора синхронно дали понять: реклама на этих платформах — это нарушение. И оправдание «мы не знали» больше не работает.
Для тех, кто активно использовал Телеграм для продвижения бизнеса — а таких очень много, — это крайне неприятная новость. Разбираемся, что именно произошло, на каком основании введён запрет и что теперь с этим делать.
Что именно сказала ФАС и на каком основании
Официальная цитата ведомства звучит так: «В связи с принятием Роскомнадзором мер по ограничению доступа к социальным платформам Instagram* и Facebook*, видеохостингу YouTube, VPN-сервисам, мессенджерам Телеграм и WhatsApp* ФАС России усматривает в размещении рекламы на данных ресурсах признаки нарушения части 10.7 статьи 5 Федерального закона „О рекламе"».
Правовая основа для такого запрета появилась ещё 1 сентября 2025 года, когда вступила в силу норма части 10.7 статьи 5 закона «О рекламе». Она запрещает распространение рекламы на двух типах ресурсов: во-первых, на платформах, деятельность которых признана нежелательной на территории РФ (это Meta с её Instagram и Facebook), и во-вторых, на ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ — именно в эту категорию попадают Телеграм и YouTube.
Логика такая: Роскомнадзор принял меры по ограничению доступа к Телеграму — а значит, по мнению ФАС, любой Телеграм-канал является ресурсом с ограниченным доступом, и реклама там незаконна. При этом добавляет пикантности то, что решение Таганского суда о блокировке Телеграма ещё 2018 года до сих пор официально не отменено — оно просто перестало применяться на практике несколько лет назад. Но юридически оно существует, и теперь ФАС как раз на него опирается.
Первое дело уже есть
И это не просто слова. Уже появилось первое реальное решение ФАС по конкретному каналу — поводом стал скан решения по каналу «Лоскутова Мария»: ведомство усмотрело нарушения в рекламных интеграциях, размещённых 28 января и 20 февраля 2026 года. То есть это задним числом — задолго до официального заявления ФАС от 5 марта. Что это означает на практике? Что запрет действует с 1 сентября 2025 года, а не с момента громкого объявления. И теоретически ФАС может рассматривать нарушения, начиная с той даты.
На кого распространяется запрет
Важная деталь из официального заявления ФАС, которую не стоит игнорировать: ответственность за нарушение несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель. То есть под удар попадают сразу все участники цепочки:
- Рекламодатель — бизнес, который заплатил за размещение рекламы в Телеграм-канале или на YouTube
- Рекламораспространитель — владелец канала или блогер, который эту рекламу разместил
- Агентство — если оно выступало посредником и организовывало размещение
Штрафы здесь применяются по статье 14.3 КоАП РФ. Для физических лиц — от 2 000 до 2 500 рублей, для ИП — от 4 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей. Как видно, для бизнеса суммы вполне ощутимые.
Что сейчас непонятно — и это важно
Ситуация новая, и в ней пока много белых пятен. Главный вопрос, который висит в воздухе: с какого именно момента реклама в Телеграме считается нарушением ? Формально — с 1 сентября 2025 года, когда вступила в силу соответствующая норма закона. Но на практике никто до последней недели особо не акцентировал на этом внимание, и большинство игроков рынка продолжали спокойно рекламироваться в Телеграме.
Дата «1 апреля 2026 года» как возможная дата начала блокировки Телеграма упоминается в ряде СМИ — но на официальных сайтах регуляторов её нет. Так что пока это просто слухи.
ФАС рекомендует участникам рынка «провести анализ контента, размещаемого на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен, и привести деятельность в соответствие с требованиями законодательства». Звучит туманно, но направление понятно.
Что делать прямо сейчас
Давайте честно: ситуация неоднозначная, и паниковать, наверное, не стоит. Но и делать вид, что ничего не произошло, тоже не получится — позиция двух регуляторов сформулирована достаточно чётко.
Вот что имеет смысл сделать в ближайшее время:
- Приостановить новые рекламные интеграции в Телеграм-каналах и на YouTube до прояснения ситуации — по крайней мере, пока нет понимания, как активно ФАС будет применять санкции
- Проконсультироваться с юристом, если у вас уже были размещения рекламы в этих каналах после 1 сентября 2025 года — нужно оценить реальные риски
- Перераспределить рекламные бюджеты на легальные платформы: ВКонтакте, Яндекс Директ, Одноклассники, RuTube
- Если вы ведёте Телеграм-канал и берёте рекламу — взвесьте риски. Ответственность несёте вы как рекламораспространитель
Отдельная тема — нативная реклама и скрытые интеграции. Если обычные рекламные посты теперь явно под запретом, то граница в случае нативного упоминания по-прежнему размытая. Но, как показывает практика ФАС в других вопросах, ведомство умеет трактовать понятие рекламы широко.
Наш взгляд
Честно говоря, это решение ФАС — серьёзный удар по рекламному рынку в рунете. Телеграм за последние несколько лет превратился в один из главных каналов продвижения для огромного числа бизнесов и блогеров, особенно после того, как Instagram оказался недоступен. И теперь этот канал тоже фактически закрывается для рекламы.
Правовая логика здесь, мягко говоря, выглядит немного странно. Несмотря на то, что самый прогрессивный бизнес уже зарегистрировался в MAX, реальные аудитории клиентов и потребителей туда всё ещё не подтянулись, и в большей части не планируют.
Следим за развитием ситуации и будем держать вас в курсе. Это точно не последняя новость по этой теме — в ближайшие недели наверняка появятся новые разъяснения, первые масштабные штрафы и реакция рынка, которая заставит регуляторов либо смягчить позицию, либо занять ещё более жёсткую.
Клиенты Time2see на комплексном маркетинговом сопровождении — мы уже анализируем ситуацию и в ближайшее время свяжемся с вами с конкретными рекомендациями по вашим рекламным кампаниям. Без паники, но и без лишних рисков.
*Instagram и Facebook принадлежат Meta, которая признана на территории России экстремистской организацией и запрещена. WhatsApp также принадлежит Meta.
