Мир маркетинга давно перестал быть линейным. Сегодня путь вашего клиента к покупке выглядит как сложный лабиринт: человек может увидеть рекламу в метро со смартфона, вечером изучить сайт с домашнего ноутбука, а через три дня оформить заказ с рабочего компьютера.
Главная проблема старых моделей аналитики заключалась в том, что они видели этих «троих» людей как разных пользователей. Этой весной Яндекс окончательно переходит на современные стандарты, чтобы склеить этот путь в единую историю.
Что такое атрибуция и почему старые модели уходят?
Атрибуция — это правило, по которому система решает, какому именно источнику (поиску, соцсетям или рекламе) отдать «медаль» за конверсию.
Раньше многие использовали модели, которые учитывали визиты только с одного конкретного устройства. Но в 2026 году это приводит к двум проблемам:
- Разрыв цепочки: если клиент сменил гаджет, реклама «теряет» его, и вы не видите реальный вклад Директа.
- Искажение данных: узкие настройки заставляют алгоритмы работать вслепую, из-за чего эффективность кампаний может снижаться.
Поэтому Яндекс убирает устаревшие дублирующие модели, заменяя их на технологию cross-device (кросс-девайс). Она узнаёт одного и того же пользователя на разных устройствах.
Как изменятся привычные настройки?
Логика работы не меняется — меняется точность данных. Вот как произойдёт автоматическая замена:
- «Первый переход» → превратится в «Первый переход кросс-девайс». Теперь система точнее определит тот самый первый контакт, который привел к вам клиента, даже если это было на другом устройстве.
- «Последний значимый переход» → станет «Последним значимым переходом кросс-девайс». Это самая популярная модель, и теперь она будет учитывать всю историю касаний пользователя.
- «Последний переход из Директа» → заменяется на модель «Автоматическая». Это современный стандарт: алгоритмы сами анализируют миллионы сигналов и понимают, какую роль сыграла реклама в конкретной продаже.
Важные даты для вашего бизнеса
Чтобы переход был плавным, Яндекс заложил два этапа:
- 21 апреля — в настройках новых кампаний в Директе пропадут старые модели. Выбрать их будет нельзя.
- 20 мая — все работающие кампании и отчёты в Метрике автоматически перейдут на новые рельсы.
Нужно ли что-то делать прямо сейчас?
Короткий ответ: паниковать не стоит. Самое важное: переобучения стратегий не произойдёт. Ваши кампании не «сломаются» и не уйдут на старт — они продолжат работать в обычном режиме, просто данные станут чище.
Наши рекомендации:
- если вы привыкли анализировать отчёты в Метрике вручную, обратите внимание на разметку: с 20 мая в списках останутся только актуальные модели;
- мы рекомендуем уже сейчас зайти в настройки наиболее важных кампаний и вручную переключить их на «Автоматическую атрибуцию» или аналоги с пометкой «кросс-девайс», чтобы заранее привыкнуть к новым цифрам.
Мы в агентстве уже начали аудит текущих проектов, чтобы этот переход прошёл для наших клиентов абсолютно незаметно и принёс только пользу для аналитики.
