Мир классического SEO меняется прямо сейчас. На смену привычной борьбе за позиции в поисковой выдаче приходит GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация под генеративные ответы нейросетей. Бизнесу теперь нужно думать не только о том, как понравиться живому пользователю, но и о том, как стать понятным для ИИ-ассистентов, которые формируют ответы в ChatGPT, Perplexity или Яндекс Поиске.
Marketing Business Partner агентства инженерного маркетинга «Time2see» Антон Медведев стал гостем нового выпуска авторитетного подкаста «Маркетинг Сверху».
Ведущий подкаста — Александр Шерстов, известный performance-маркетолог, автор профильного блога и создатель инновационной платформы комплексного продвижения в ответах ИИ GeoAist. В рамках часового эфира Александр и Антон детально разобрали, как инженерный подход к веб-разработке и структурированию данных помогает брендам выживать в условиях, когда классические рекламные каналы стремительно мутируют.
Слушать выпуск на Яндекс Музыке:
Ключевые тезисы выступления: о чём поговорили в эфире
В подкасте нет «успешного успеха» и общих рассуждений о пользе нейросетей — только чистая практика, хардкорная аналитика рынка и разбор механик «под капотом».
- Смерть сайтов — это миф. Сайт сегодня перестал быть просто витриной для людей. Теперь это, в первую очередь, структурированная база данных, из которой обучаются и берут информацию ИИ-вендоры. Если вашей компании нет в программном индексе, вы просто перестаёте существовать для цифровых помощников.
- Борьба за лояльность роботов. Мы стоим на пороге тектонического сдвига в e-commerce, яркий пример которого — ИИ-агенты. Скоро выбирать поставщика или товар будет алгоритм на основе строгого анализа данных, а не человек, кликнувший по яркому баннеру.
- Инженерный подход к разметке: JSON-LD решает всё. Родной язык для нейросетей — это JSON. Стандартных SEO-тегов «вчерашнего дня» уже недостаточно. В агентстве «Time2see» мы вручную переписываем и расширяем стандартную микроразметку CMS (Битрикс, OpenCart). Мы заменяем абстрактные типы данных на точные сущности, а также связываем материалы бренда с профилями реальных экспертов через reviewedBy, sameAs и т.д., технически доказывая алгоритмам параметры E-E-A-T.
- Проблема «Ивана Ивановича» (дефицит экспертного контента). Главная боль современного маркетинга — крутые технические специалисты и технологи на заводах молчат или публикуют рецепты блинов в соцсетях, пока нейросети генерируют тонны стерильного спама. Задача агентства — вытащить эту уникальную живую экспертизу и упаковать её в формат, пригодный для индексации ИИ.
Мир ИИ-маркетинга не прощает поверхностного отношения. Прошли времена, когда можно было штамповать мусорные тексты ради трафика. Будущее — за идеальной технической оптимизацией, чистым кодом и глубокой экспертностью.
