8 июня 2026 года в Яндекс Директе стал доступен новый тип размещения — «Каналы из каталога» для мессенджера МАКС. Теперь рекламодатели могут самостоятельно выбирать конкретные каналы в МАКС, в которых выйдет рекламный пост, — точно так же, как это уже работает для Telegram-каналов.
Как это устроено
Формат работает по биржевой модели: рекламодатель выбирает каналы из каталога, Директ автоматически бронирует слот и публикует пост — без необходимости договариваться с администраторами вручную. Оплата идёт не за сам факт публикации, а за фактическое количество просмотров. Если итоговых просмотров окажется больше прогноза и финальная стоимость превысит указанную при запуске — разницу берёт на себя Директ.
Пост публикуется один раз на 48 часов в каждом выбранном канале. Размещение происходит в ближайший доступный временной слот — не равномерно по всему заявленному периоду кампании.
Что можно настроить
В каталоге доступны фильтры для подбора каналов: по характеристикам аудитории, регионам, стоимости размещения или по готовому списку. Период публикации объявлений — от 4 до 15 дней; если нужен более широкий охват по времени, кампанию разбивают на несколько.
Для объявления доступны: до 764 символов текста, эмодзи, одно или несколько изображений либо видео. Требования к оформлению, модель оплаты и механизм Brand Safety — те же, что и для рекламы в Telegram-каналах.
Теперь в каталоге Директа можно выбирать каналы сразу для двух мессенджеров — МАКС и Telegram, либо для каждого по отдельности, настроив соответствующий фильтр.
Ключевые показатели
По данным Яндекса, для формата «Каналы из каталога» средняя цена просмотра (CPV) составляет около 1 рубля. Для сравнения: при автоподборе каналов средняя цена клика — порядка 92 рублей при CTR 0,23%. Это делает охватные кампании в каналах особенно привлекательными для задач формирования знания о бренде.
Как запустить
Кампания создаётся в Директ Про в режиме эксперта двумя путями: через «Реклама в мессенджерах» → «Каналы из каталога» или через «Охватные кампании» → «Пост в мессенджерах».
