На конференции «Яндекс для бизнеса» в июне 2025 года маркетологи схватились за головы: Яндекс.Директ снова удивил. Новые ИИ-функции, интеграция с Яндекс.Картами и видеообъявления, которые выглядят как мини-фильмы, — платформа явно не хочет, чтобы вы расслаблялись и натурально прет в ногу со временем. А тут еще законодательство подкидывает сюрпризы с маркировкой рекламы…
Как бизнесу не утонуть в этом море новинок, да еще снизить стоимость клика?
Команда Time2see отвечает на главные вопросы и делится секретами, чтобы ваша реклама била точно в цель.
Что же нового в Яндекс.Директе?
- Совершенствование ИИ-автотаргетинга. В июле 2025-го Яндекс обновил автотаргетинг, который теперь анализирует данные из Яндекс.Метрики и соцсетей. То есть отныне он сам подбирает аудиторию, которая готова покупать, и оптимизирует ставки. Как результат, стоимость клика падает на 20 % для малого бизнеса, если верить статистике Яндекса. Но есть нюанс: алгоритму нужно 7–10 дней на обучение, так что не ждите чудес в первый день.
- Интеграция с Яндекс.Картами. Теперь реклама может показываться прямо в карточках организаций на картах. Такая зеленая метка и выделенный профиль поднимают бизнес над конкурентами, что идеально для локальных компаний вроде кафе, салонов красоты или автомастерских. Главное здесь, конечно, правильно заполнить профиль, иначе алгоритм вас проигнорирует.
- Видеообъявления через YandexART. Новый формат позволяет создавать короткие ролики прямо в интерфейсе Директа. ИИ сгенерирует видео на основе вашего сайта или текста, добавив эффекты и музыку. Такие объявления работают в РСЯ и на картах, привлекая на 15 % больше кликов, чем статичные (явно устаревшие морально и технологично) баннеры.
- Маркировка рекламы. С января 2025-го закон обязывает маркировать все объявления через ОРД. Не промаркировал — получай штраф до 500 к рублей. Яндекс упростил процесс: в интерфейсе Директ Про есть автоматическая маркировка (но нужно всё же проверять, чтобы данные совпадали с реальностью).
Как не слить бюджет с новыми фишками?
Вопрос, который волнует всех: как использовать эти обновления, чтобы не потратить лишнего? Ответ, который может дать Time2see: доверьтесь автоматизации, но держите руку на пульсе. Начните с автотаргетинга: укажите регион и базовые данные о продукте, а ИИ сам найдет вашу аудиторию. Но не забывайте проверять статистику в Мастере отчетов, потому что там видно, какие именно запросы приносят клики.
Для Яндекс.Карт добавьте в профиль яркие фото, акции и точное описание услуг. Это пригодится не только для рекламы — для «органики» тоже будет полезно, ведь пользователи чаще кликают на профили с высоким рейтингом. Видеообъявления создавайте короткими: 10–15 секунд — с четким призывом вроде «Закажи сейчас/Поторопись/Нажми/Перейди». И не забудьте про маркировку: настройте автоматическую в Директе, но перепроверьте, чтобы избежать штрафов.
Как же бизнесу не упустить шанс?
Резюмируя, рекомендуем следовать таким правилам:
- Настройте автотаргетинг и дайте ему неделю на обучение.
- Прокачайте профиль на Яндекс.Картах: фото, отзывы, акции.
- Экспериментируйте с видеообъявлениями — они цепляют больше, чем текст.
- Проверяйте маркировку рекламы, дабы не нарваться на штраф.
- Анализируйте статистику в Директ Про, чтобы понять, что работает.
Хотите рекламу, которая приносит клиентов, а не головную боль и овербюджет, уже сейчас? Пишите нам — и мы настроим кампанию, которая бьет в яблочко!
